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Relaunch nach Rebranding und M&A: SEO retten, Marke neu aufbauen
Rebrandings und M&A-Konsolidierungen sind die kritischsten Relaunch-Szenarien. Equity verschiebt sich, Backlinks zeigen ins Leere, alte Marken-Suchen treffen 404. Hier ist die Methodik die Sichtbarkeit rettet.
Die 3 Szenarien
Welcher Migrations-Pfad zu welcher Strategie passt
A. Reines Rebranding
Neue Marke, neue Domain. Alte Domain bleibt 12-24 Monate aktiv mit globalem 301 auf neue Domain. Search Console Change-of-Address. Backlink-Outreach an Top-50 Quellen.
B. M&A mit Marken-Konsolidierung
Uebernommene Marke verschwindet. Inhaltlich werden Service-Pages, Cases und Blog- Posts in die Hauptmarke integriert. URL-Mapping muss 1-zu-N erlauben (eine alte URL kann auf mehrere neue Pages aufgeteilt werden).
C. Holding mit Sub-Marken
Beide Marken bleiben. Holding-Site neu, beide Sub-Sites verweisen auf Holding und untereinander. Strukturierte Verlinkung mit corporateContact und parentOrganization in Schema.
Die SEO-kritischen Schritte
Was wir bei jedem Rebranding und M&A pflichtmaessig machen
- 1. Backlink-Inventar der alten Domain(s) aus Ahrefs oder Search Console exportieren. Jede URL mit Inbound-Links muss explizit gemappt sein.
- 2. Search Console Change-of-Address-Tool nutzen wenn kompletter Domain-Wechsel. Das ist Googles offizielles Signal "alte Domain ist umgezogen".
- 3. Alte Domain mindestens 12 Monate live, idealerweise 24 Monate. Domain darf nicht expirieren, nicht zu Drittanbieter wandern, nicht in Domain-Marketplace-Listings auftauchen.
- 4. Marken-Schema-Update: Organization mit alternateName fuer alte Marke, sameAs auf neue Domain. Hilft Knowledge-Graph beim Update.
- 5. Backlink-Outreach an Top-50-Quellen mit Bitte um URL-Update. Manuelle Arbeit, aber 50 starke Links zu retten ist mehr Wert als 5.000 schwache.
- 6. Brand-Suche-Monitoring: alte Marke und neue Marke parallel in Search Console und Ahrefs. Wenn Brand-Suche der alten Marke nach 6 Monaten noch kraeftig ist, muessen wir Aufklaerungs-Content auf der alten Domain halten.
Häufig gestellte Fragen
Behalten wir SEO bei einem Rebranding mit Domain-Wechsel? +
Wenn die Migration sauber laeuft, ja. Pflicht: 301-Redirect-Mapping fuer jede alte URL auf die neue Domain, alte Domain mindestens 12 Monate aktiv halten, Search Console Change-of-Address-Tool verwenden, Backlinks aus Major-Sources kontaktieren mit Bitte um URL-Update bei den wichtigsten Quellen.
M&A: zwei Sites zusammenfuehren oder beide laufen lassen? +
Haengt von der Marken-Strategie ab. Wenn die uebernommene Marke verschwindet, eine Site mit 301-Migration. Wenn beide Marken erhalten bleiben (z.B. Holding-Strukturen), zwei Sites mit klarem internen Cross-Linking. Wir bauen beide Strategien, helfen bei der Entscheidung mit SEO- und Markenwert-Analyse.
Wie lange dauert ein Rebranding-Relaunch? +
6 bis 12 Wochen. Discovery + Strategie 2 Wochen, Design + Build 4 bis 8 Wochen, QA + Migration 1 bis 2 Wochen. Bei M&A oft laenger weil zwei Tech-Stacks und zwei Content-Inventare zu konsolidieren sind.
Was passiert mit alten Email-Signaturen, Visitenkarten, Aussenkommunikation? +
Wir bauen einen Communications-Switchover-Plan: alte Domain leitet 12 bis 24 Monate per 301 weiter, Email-Adressen werden duplikat eingerichtet (alte + neue), interne Anweisung fuer Out-of-Office und Email-Signatur-Update. Kunden brauchen 3 bis 6 Monate um die neue Marke zu lernen.
Rebranding ohne Sichtbarkeits-Kollaps
Wir machen einen Pre-Migration-Audit, schicken eine Risiko-Bewertung und bauen den Migrations-Pfad. Pauschal-Angebot ab Tag 5.
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